.CN之后：.wang域名在中央電視臺(tái)做廣告了

  近日，黃道科技正式對(duì)外公布了.wang廣告大片將在央視播出的消息。消息一出，米農(nóng)自發(fā)傳播并表示出極高的期待。其實(shí)，.wang央視廣告大片自2015年年中就開始規(guī)劃，從醞釀、籌備、制作到如今播出在即，這背后蘊(yùn)藏著無數(shù)黃道人的心血，幕后故事也是無數(shù)個(gè)。

    央視要求證明“你媽是你媽”

    當(dāng)看到.wang域名的廣告投放申請(qǐng)書，央視廣告部表現(xiàn)的一時(shí)無措。因?yàn)橛蛎�類廣告比較鮮見。縱觀國內(nèi)域名領(lǐng)域，做過央視廣告的也就只有.cn了。2004年5月，CNNIC在央視投放了.cn的廣告之后便再無英文域名后綴的廣告出現(xiàn)。歷隔十年之久，.wang域名廣告再現(xiàn)央視，必引起廣告圈及域名圈的一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。

    央視廣告部在面對(duì).wang域名時(shí)，并不十分清楚產(chǎn)品屬性是否符合央視播放規(guī)定。對(duì)域名后綴的不甚了解引發(fā)了廣告投放的首發(fā)問題，我們必須拿出.wang在國內(nèi)的運(yùn)營牌照。現(xiàn)在出去旅游都得證明你媽是你媽，去銀行取錢也得證明你媽是你爸的老婆，那么上央視廣告，被要求證明.wang是個(gè)后綴，也就不足為奇！

    互聯(lián)網(wǎng)人都知道，為規(guī)范國內(nèi)域名市場(chǎng)，凡在中國開展注冊(cè)業(yè)務(wù)的域名后綴需有工信部的備案。而根據(jù)工信部規(guī)定，新通用頂級(jí)域名通過備案必須滿足四點(diǎn)，其中包括“域名運(yùn)營機(jī)構(gòu)必須是國內(nèi)注冊(cè)的公司；技術(shù)后臺(tái)必須是在國內(nèi)；數(shù)據(jù)托管必須在國內(nèi)；同時(shí)具有實(shí)名審核的資質(zhì)和條件”，如果運(yùn)營機(jī)構(gòu)不能同時(shí)滿足以上4點(diǎn)要求，那意味著由其運(yùn)營的新通用頂級(jí)域名將無法通過備案。而.wang是在國內(nèi)第一個(gè)通過工信部備案的后綴。有了工信部的備案文件，證明了.wang域名的出身，央視廣告大門由此打開。

    揮淚舍“王牌”，迎合《新廣告法》

    如果想得到一個(gè)最佳的傳播效果，自然要有性能高的彈藥。此次，黃道科技決定制作.wang央視廣告片的初衷是為了更讓多的人知道.wang，了解它是一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)極其匹配的域名后綴，與國人的上網(wǎng)習(xí)慣極匹配。因此，廣告片的創(chuàng)意必須是最能展現(xiàn).wang優(yōu)勢(shì)的。為能讓受眾對(duì)廣告信息有效接收，并迅速記住.wang域名，最終廣告片以三個(gè)主題串聯(lián)一個(gè)故事為基點(diǎn)來進(jìn)行展現(xiàn)。

    .wang域名廣告片制作期間，恰逢《新廣告法》公布，各種禁止出現(xiàn)的詞匯著實(shí)讓黃道的小伙伴們抓狂。就連我們的“王牌“也赫然出現(xiàn)在禁詞行列，加上原有的央視廣告發(fā)布規(guī)定，制度難度更上一層樓。在這樣的背景下，如何無縫銜接，更好的展現(xiàn).wang的氣質(zhì)？.wang音同王、網(wǎng)、旺，這三個(gè)漢字都可以最好的展現(xiàn).wang的域名特性，最終我們揮淚舍棄“王牌”，在廣告片中采用“旺牌域名”，體現(xiàn)“用wang，更旺”的品牌理念。

    不怕價(jià)高，只為更好

    對(duì)于廣告片的排期，我們一直秉承著有效直達(dá)的傳播效果來進(jìn)行篩選，在何頻道播出、什么時(shí)間段、什么欄目擁有和我們相似的受眾群體、其收視率如何？結(jié)合這些問題，從最初挑選的幾個(gè)適合的播放時(shí)間段內(nèi)一遍遍對(duì)比、排除、最后結(jié)合.wang域名的特質(zhì)及受眾群體，最終選定cctv2做為廣告的最終展示平臺(tái)。

    電視廣告主要分為時(shí)段廣告和欄目廣告，考慮到時(shí)段廣告的播出密集，且各類型廣告一擁而上，受眾有效記憶差。而欄目廣告是在一檔電視節(jié)目正式開播前播出，可有效直達(dá)受眾，覆蓋面廣，是電視廣告中效果最佳的。因此，雖然欄目廣告投放成本高，但我們?nèi)匀涣x無反顧的選擇欄目廣告的播出。

    勇當(dāng)New G的弄潮兒

    據(jù)悉，此次黃道科技斥資數(shù)百萬用于廣告片的制作及投放，此番大舉動(dòng)在現(xiàn)今New G圈當(dāng)屬先例，未來也不一定會(huì)有后來者。黃道科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示投資.wang廣告片的核心目的就是為了讓更多的人知道.wang域名，提高知名度，更進(jìn)一步的打開市場(chǎng)。做為New G的表率，.wang域名勇當(dāng)弄潮兒！

    面對(duì)今年New G市場(chǎng)層出不窮的域名后綴，黃道科技并不懼來自國內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)閺?014年New G上線以來，.wang就領(lǐng)先占據(jù)了主要市場(chǎng)。雖然今年不斷有國外New G涌現(xiàn)，但中國市場(chǎng)畢竟只是這些國外品牌的眾多市場(chǎng)中的一個(gè)而已，并不值得他們使出全身力氣來開發(fā)。.wang做為國內(nèi)New G的典型代表，中國是主戰(zhàn)場(chǎng)，開發(fā)中國市場(chǎng)自然會(huì)用盡全力。且像.wang這樣不斷進(jìn)行廣告投放的后綴并無他家。今年五月的10號(hào)線地鐵車門廣告，八月的2號(hào)線地鐵站內(nèi)廣告都引起了不小的市場(chǎng)反響。如今央視廣告還未上線，域名圈已掀起關(guān)于.wang的熱烈討論。據(jù)黃道科技透露，今年的廣告片主要是提高.wang的知名度，讓大家知道.wang是個(gè)域名，明年計(jì)劃拍攝第二季，用以提高.wang的美譽(yù)度。