去“寶貝”劍指家庭消費
蜜芽CEO劉楠稱：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，這個萌芽代表一個家庭在孩子出生后開啟了新的生活階段，在消費上也隨著孩子的到來而發生諸多變化。”蜜芽以母嬰用品起家，這次“去寶貝化“的更名，可見其由母嬰消費升級為親子家庭生活消費擴展的趨勢。
劉楠表示，蜜芽正逐步建成母嬰大生態圈，形成一套為中國廣大家庭提供幫助的育兒系統。蜜芽不僅僅是賣母嬰用品的電商，還是引領育兒潮流，改善親子家庭消費習慣的生活向導。
八位數更換域名
據悉，蜜芽最新啟用的域名mia.com價值八位數。目前，mia.com與miyabaobei.com均可以正常使用。
劉楠表示，mia是英文中很流行的女孩名，在意大利語中有“我的”的意思，含義契合蜜芽客戶的自我品質主張。另外，蜜芽寶貝的原域名miyabaobei.com拼寫繁瑣，影響通過直接輸入域名進入網站的流量。劉楠說：“原來的域名太麻煩了。新域名簡單好記，還有時尚感。”
劉楠曾在公開交流中提到：經過蜜芽的調研發現，四五線城市的媽媽與一二線城市的媽媽對品牌的認知越來越趨同。此前蜜芽與紅黃藍教育機構攜手布局O2O，擴大蜜芽在線下的覆蓋范圍。(茶茶)
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